In 2019 gingen natuurorganisatie en zuivelbedrijf een meerjarige samenwerking aan om de natuur te versterken en voor de boer een beter verdienmodel te creëren. FrieslandCampina-voorlichter Jan-Willem ter Avest benadrukt dat het zogeheten strategische partnerschap op een meer projectmatige basis wordt voortgezet. ,,We blijven met elkaar in gesprek en ondersteunen elkaar projectmatig, maar promoten elkaar niet meer over en weer.”