Wetenschapper Daniel Kahneman van de toonaangevende Princeton University publiceerde in 2010 zijn onderzoek, waarin hij met het geluksplateau op de proppen kwam. Kahneman monitorde in 2008 en 2009 het welzijn van ruim 450.000 Amerikanen en concludeerde – kort gezegd – dat zij boven een inkomensgrens van 75.000 dollar per jaar niet gelukkiger worden van meer geld.